La multinacional Procter & Gamble (P&G) oficializó su retirada del mercado argentino tras llegar a un acuerdo con el grupo con presencia en Tierra del Fuego Newsan. La empresa liderada por Rubén Cherñajovsky asumirá el control de la planta en San Luis y gestionará un portafolio de marcas líderes, incluyendo Gillette, Pampers, Always y Pantene.
Según el comunicado emitido por ambas compañías, “este acuerdo de licencia y distribución exclusiva implica también la compra del 100% del paquete accionario de P&G Argentina, e incluye la adquisición de la planta Villa Mercedes -donde se seguirán produciendo pañales y toallitas femeninas bajo la licencia de las marcas Pampers y Always- y las oficinas generales situadas en Munro. Asimismo, Newsan mantendrá la continuidad laboral de todos los empleados y proseguirá con la operación comercial en la Argentina de los negocios actuales y desarrollos futuros”.
Este movimiento marca la salida definitiva de P&G de Argentina, donde la multinacional ha invertido más de 700 millones de dólares desde su llegada en 1991. Durante su estancia, P&G adquirió varias empresas locales como Prosan, Compañía Química y Alejandro Llauró, consolidándose como un líder en el mercado de productos de cosmética y tocador.
Antes de este acuerdo con Newsan, P&G ya había vendido otras marcas emblemáticas como Ariel y Magistral a la firma local Dreamco. La planta de Pilar, donde se producían estos productos, también fue incluida en esa transacción.
Para Newsan, esta adquisición representa su incursión en el negocio del consumo masivo y los supermercados, ampliando así su ya diversificada cartera de negocios. Originalmente, Newsan se destacó en el sector de la electrónica, operando siete plantas, principalmente en Tierra del Fuego. Marcas como Noblex, Atma, Philco y Siam forman parte de su portafolio, además de fabricar productos para compañías internacionales como Motorola, LG, Hisense, Whirlpool y Bosch.
Luis Galli, presidente y CEO de Newsan, expresó su entusiasmo respecto a esta expansión: “Estamos muy felices de anunciar el desembarco de Newsan en consumo masivo; sumando los negocios de P&G, incorporando marcas icónicas, el conocimiento del mercado de una compañía líder y un gran equipo de colaboradores. Este es un paso más en el proceso de expansión, diversificación y crecimiento de nuestra compañía, y el primero en este segmento. La unidad de negocios de consumo masivo será independiente”.
Fundada hace 33 años, Newsan ha experimentado una notable expansión y diversificación de sus operaciones. En 2011, creó Newsan Food, enfocada en la industria pesquera, que ha crecido hasta convertirse en uno de los principales exportadores de pesca de Argentina. La empresa opera en más de 70 países y generó ingresos de 246 millones de dólares en 2023. Además, Newsan ha incursionado en la movilidad urbana, con una línea propia de bicicletas, motos y monopatines eléctricos.
Los orígenes de Newsan se remontan a la década de 1980, cuando Cherñajovsky comenzó a trabajar en la industria de la electrónica con su tío paterno, quien fabricaba equipos de audio bajo la marca Sansei. En 1987, se inauguró la primera planta en Tierra del Fuego, en el marco del régimen industrial de promoción fiscal de la provincia. En 1991, la fusión de Sansei con la japonesa Sanyo Electronic Trading dio lugar a Newsan. Posteriormente, en 1999, Newsan adquirió las marcas Noblex y Atma, y más tarde, la histórica Siam.